更新：2024-08-04 10:43:12
2019年杠桿實盤配資，Allbirds進入中國市場，在上海太古匯開出第一家店。路過的人都覺得這個小眾品牌洋氣。那時的Allbirds頭頂光環，2017年起家硅谷，彼時谷歌聯合創始人拉里·佩奇，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克、硅谷風險投資人凱勒·羅素、女演員艾瑪·沃特森、甚至美國前總統奧巴馬都是Allbirds粉絲。好萊塢影星萊昂納多·迪卡普里奧不僅是Allbirds的投資人，還出演了它進入中國市場的首條品牌宣傳片。
但Allbirds并未如預想那樣，借著中國的運動鞋熱潮火起來。近期有消息傳出，這家公司在中國的業務被百麗時尚接盤，目前正在交接中。
掉隊的新貴
Allbirds總部位于美國，品牌始于一次眾籌項目的成功。2016年Allbirds向市場推出了第一雙羊毛運動鞋，這種選用新西蘭美利奴羊毛制作的運動鞋，不僅上腳舒適，還能直接放進洗衣機。很快，Allbirds憑借創新的產品理念、DTC經營模式以及環保定位，受到精英圈層與資本市場追捧。
2019年進入中國市場后的五年里，Allbirds僅開出6家店。
而幾乎同期進入中國市場的On昂跑、Hoka如今已經在中國獲得一定的知名度。以ON昂跑為例，中國所在的亞太市場是ON昂跑當前增長最快的地區市場。根據財報，2023年ON昂跑亞太板塊實現營收同比大漲75.9%至1.41億瑞郎。這主要得益于ON昂跑在中國市場的快速擴張。截至2023年末，ON昂跑在中國的商場內共開設了22間直營門店。ON昂跑在2018年進軍中國市場，到2022年末的門店數量僅有12間，但過去一年卻加開了10間新店。
Allbirds如今顯然掉隊了。近期，有消息傳出，Allbirds日前結束中國市場結束直營模式，品牌的中國區獨家經營權，也正式轉手至百麗時尚，目前雙方團隊正全面交接中。經營權包括Allbirds 的產品在零售、線上和批發渠道的相關分銷。授權期限為10年，生效時間從2024年6月28日起。目前Allbirds中國六家直營門店正和商場洽談，預計轉手至百麗或關閉；而電商店鋪，也在陸續交接中。這一消息也得到接近百麗公司的人士的確認。
Allbirds的DTC直營模式調整是全球范圍內的，早些時候，Allbirds已經相繼在加拿大、韓國、澳大利亞和日本四個市場，從DTC直營轉為分銷模式，中國市場的變動其中一部分。
這也或許與這家公司目前的危機有關。這個曾經的硅谷精英與華爾街的寵兒，2021 年在納斯達克上市，市值一度達 41.35 億美元，如今市值僅剩約 0.99 億美元，縮水近 98%。
在業績表現上，這家公司經營連年虧損，2021 年至 2023 年累計凈虧損近 3 億美元。根據Allbirds今年第一季度財報，公司收入大跌27.6%至3930萬美元，凈虧損為2730萬美元。公司預計今年銷售額進一步下滑，2024全年收入將下跌25%至1.9億美元。今年4月，Allbirds因為股價連續多個交易日低于1美元收到納斯達克退市警告。
此外，這家公司內部也在經歷人事動蕩。今年3月，公司創始人Joey Zwillinger兼CEO離職，職位由首席運營官接任，此后，公司開始了一系列的高管變動，目前仍然調整中。
“鞋王”接手做運動鞋
此次接手Allbirds中國業務的百麗時尚在業內素有“鞋王”之稱。1991年深圳百麗鞋業有限公司注冊成立，1992年百麗國際誕生，工廠安置在內地、品牌創立在香港，百麗業務涵蓋鞋類、運動和服飾三大業務，旗下擁有BELLE、STACCATO等鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY等服飾品牌，是Nike、Adidas等全球運動品牌的在華關鍵零售伙伴。
“鞋王”在2017年私有化退市，今年3月再度給港交所遞交IPO申請。百麗時尚或許需要更多的新故事。公司在招股書中提及，將擴大運動休閑品類業務。根據招股書，截至2023年11月30日止9個月，公司營收161億元，同比增長12.8%；凈利潤21億元，同比增長92.7%。目前公司在中國設有8300多家直營店。
百麗在接手Allbirds后如何運作也有待觀察，畢竟后者已經失去了此前的小眾品牌的紅利，如今的休閑運動鞋市場競爭越發激烈。
近年來 ，中國時尚潮流市場規模不斷擴大，零售總額由2017年的1.58萬億元略微減少至2022年的1.57萬億元；預計在2027年達到1.9萬億元，2022年至2027年的復合年增長率為4.0% 。根據弗若斯特沙利文的預測，鞋履、服飾以及箱包市場于2022年至2027年將分別以4.3%、3.3%及6.8%的復合年增長率增長。
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劉曉穎
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